La stratégie de Netflix pour maintenir la croissance de ses abonnés sera au centre de l'attention lors de l'annonce de ses résultats jeudi, alors que certains analystes mettent en garde contre la diminution des gains issus de la campagne contre le partage des mots de passe.
La société de streaming a connu sa plus forte croissance depuis la pandémie au second semestre de 2023, avec environ 22 millions de nouveaux abonnés après que Netflix a restreint le partage des mots de passe à l'échelle mondiale.
Cependant, l'impact de la campagne de partage de mots de passe devrait ralentir cette année, mettant en lumière d'autres efforts de Netflix, notamment le niveau de soutien publicitaire et un accent accru sur le sport.
La société devrait ajouter 5 millions d'abonnés au premier trimestre se terminant en mars, selon les données de la société de recherche L.S.G. Dans le même temps, cela représente environ trois fois les ajouts enregistrés au même trimestre de l'année précédente, qui étaient de 1,8 million d'abonnés, mais marque un ralentissement par rapport à la forte croissance des deux derniers trimestres de 2023.
Les programmes originaux de Netflix tels que "Fuller House" et "Glow" figuraient parmi les meilleurs programmes de streaming aux États-Unis en janvier et février derniers, tandis que le contenu sous licence tel que "Grey's Anatomy" était parmi les programmes les plus diffusés, selon les données de Nielsen.
La société devrait ajouter environ 3,7 millions d'abonnés au deuxième trimestre se terminant en juin prochain, tandis que les analystes surveillent la prochaine étape de la campagne de partage de mots de passe.
Cette campagne, lancée mondialement en mai dernier, a entraîné des mouvements similaires de la part des concurrents du streaming telles que Walt Disney et a contribué à faire augmenter le cours de l'action d'environ un tiers en 2024.
Cependant, certains analystes ont déclaré que la campagne de sécurité avait atteint un point de saturation aux États-Unis, bien qu'elle puisse encore être mise en œuvre sur les marchés internationaux, y compris en Inde.
Paulo Peskator: Il y a des inquiétudes concernant la saturation sur les marchés principaux
Il y a des inquiétudes concernant la saturation sur les marchés principaux, étant donné la croissance initiale de la campagne de partage de mots de passe", a déclaré Paulo Peskator, analyste chez BB Foresight, à Reuters.
Le segment publicitaire de la société a annoncé en janvier dernier que Netflix avait dépassé les 23 millions d'abonnés mensuels pour son offre soutenue par la publicité, représentant 30% de toutes les nouvelles inscriptions dans douze pays disponibles.
Les analystes s'attendent à ce que l'adoption de l'offre publicitaire, facturée à 6,99 dollars par mois aux États-Unis, continue de croître cette année après que Netflix a récemment augmenté les prix de ses forfaits commerciaux gratuits.
Les analystes de Web Bush Securities ont suggéré le mois dernier que cette augmentation des prix pourrait pousser davantage de membres de la classe de base vers l'offre soutenue par la publicité tout en augmentant les revenus moyens par utilisateur des hausses de prix du forfait premium.
Ils ont noté que "le segment publicitaire continuera de réduire les perturbations et aura une grande opportunité d'élargir ses revenus publicitaires en 2024 et au-delà".
Netflix a déclaré lors de ses communications avec les investisseurs au dernier trimestre qu'elle prévoyait d'investir jusqu'à 17 milliards de dollars cette année dans le contenu "de manière intelligente, judicieuse et responsable".
Les analystes estiment que la dépense constante de la société dans le contenu l'a aidée à attirer des abonnés alors que ses concurrents réduisent leurs investissements dans une tentative de rentabiliser leurs services de streaming.
Jeff Fledarchak, analyste chez BeFutal Research Group, a déclaré que "aux États-Unis en particulier, il semble que leurs concurrents dans le streaming soient de plus en plus disposés à vendre du contenu exclusif auparavant réservé à Netflix, ce qui devrait aider à réduire les perturbations".
Pendant ce temps, les investisseurs surveilleront les plans de la société concernant le contenu sportif après qu'elle ait signé un accord avec la WWE plus tôt cette année pour diffuser son programme phare hebdomadaire "Raw" à partir de 2024.
Cette décision approfondit le pari de Netflix sur ce que la société appelle le "divertissement sportif", cherchant à tirer parti de la stabilité de ce contenu sans payer les droits de diffusion traditionnels de compétitions comme la NBA.
Fledarchak a déclaré : "La WWE a représenté une affaire financière très attrayante. Elle est plus axée sur le divertissement que sur le sport, il était donc logique que Netflix le fasse".
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