Le titre « Temu et Shein en première ligne face aux politiques de démondialisation » reflète une réalité stratégique et économique importante : ces deux géants du commerce en ligne à bas prix, Temu (filiale du chinois Pinduoduo) et Shein (également basé en Chine), sont directement confrontés à l’évolution des politiques économiques mondiales, marquées par :
🌍 Une montée de la démondialisation
Depuis la pandémie de COVID-19 et le durcissement des tensions géopolitiques (notamment Chine–États-Unis, guerre en Ukraine, protectionnisme croissant…), de nombreux pays adoptent :
Des politiques de relocalisation industrielle
Un renforcement des barrières douanières
Un contrôle accru sur les chaînes d’approvisionnement étrangères
🎯 Pourquoi Temu et Shein sont ciblés ?
1. Modèle basé sur l’ultra-importation
Les deux plateformes fonctionnent via des expéditions directes depuis la Chine vers les consommateurs (modèle "direct-to-consumer").
Elles profitent souvent d’avantages fiscaux ou postaux (comme l'exonération de TVA sur les colis de faible valeur).
2. Accusations de concurrence déloyale
Leurs prix très bas inquiètent les industries locales, notamment dans le textile et le retail.
Des gouvernements occidentaux les accusent parfois de contourner les règles sociales et environnementales.
3. Pression réglementaire croissante
L’Union européenne a commencé à surveiller leur conformité aux normes douanières, environnementales et fiscales.
Les États-Unis, via le Uyghur Forced Labor Prevention Act, surveillent particulièrement les chaînes d’approvisionnement en lien avec la région du Xinjiang.
🧱 Risques pour leur modèle économique
| Risque | Détail |
|---|---|
| 📦 Fin des exemptions douanières | La suppression des seuils de TVA rendrait leurs produits plus chers. |
| 🚫 Restrictions sur le dropshipping | Limiterait leur vitesse de livraison et leur flexibilité logistique. |
| 🛑 Régulations environnementales | Les oblige à repenser leurs pratiques de fast fashion. |
| 📉 Boycott ou campagnes médiatiques | Réputation fragilisée en Occident (accusations de travail forcé, pollution, etc.). |
🧠 Réactions possibles de Shein et Temu
Diversification logistique : ouvrir des centres de distribution en Europe et aux États-Unis (déjà en cours chez Shein).
Renforcement de la transparence : améliorer le traçage des produits et les labels éthiques.
Partenariats locaux : s’associer à des marques ou usines locales pour s’adapter à la relocalisation.
🧾 En résumé :
Temu et Shein sont devenus des symboles de la mondialisation à bas coût. Mais dans un monde qui se referme et privilégie la souveraineté économique, leur survie dépendra de leur capacité à s’adapter à un nouvel ordre commercial.
0 Commentaires