La PDG de X, Linda Yaccarino, a exprimé son choc face à ce qu'elle qualifie de « boycott illégal systématique » organisé par certaines entreprises contre la plateforme de médias sociaux X, détenue par Elon Musk. Selon Yaccarino, ce boycott met en péril la capacité de X à prospérer à long terme.
En réponse, X a déposé une plainte le mardi 6 août devant un tribunal fédéral au Texas contre une coalition d'annonceurs, alléguant qu'ils ont violé les lois fédérales antitrust. La plainte nomme spécifiquement la Global Alliance for Responsible Media (GARM) et plusieurs de ses membres, y compris Unilever, CVS, Mars, et Orsted. X accuse ces entités de s'être concertées pour encourager un boycott publicitaire de la plateforme après son acquisition par Elon Musk en octobre 2022 pour 44 milliards de dollars, entraînant ainsi des pertes publicitaires s'élevant à des milliards de dollars.
Les plaignants affirment que ce boycott a été déclenché par des préoccupations de GARM concernant la conformité de X à ses normes de sécurité après la prise de contrôle par Musk. Un rapport du comité judiciaire de la Chambre des représentants de juillet dernier est également cité dans la plainte, indiquant que GARM aurait poussé les annonceurs à boycotter la plateforme pour réduire les revenus des médias et personnalités conservateurs.
La situation met en lumière les tensions entre les grandes plateformes de médias sociaux et les annonceurs, particulièrement autour des questions de liberté d'expression et de sécurité des contenus. La plainte de X pourrait avoir des implications significatives pour les pratiques publicitaires et la réglementation antitrust dans l'industrie des médias sociaux.
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