La fast-fashion est actuellement en crise, confrontée à la surproduction, à l'accumulation de stocks et aux scandales écologiques. Pour faire face à ces défis, de nouveaux acteurs et des entreprises traditionnelles explorent des modèles alternatifs tels que la mode à la demande, la personnalisation ou le sur-mesure ultra-confidentiel.
La mode à la demande, également appelée "on-demand fashion", est identifiée comme un nouveau modèle de production par le cabinet de conseil McKinsey. Contrairement au modèle classique où les produits sont poussés sur le marché en fonction des prévisions, la mode à la demande produit en fonction de la demande réelle des consommateurs. Cela réduit les invendus et l'impact environnemental de la production de vêtements.
Certains acteurs comme Shein ont adopté ce modèle en produisant de petites séries de vêtements à bas prix et en augmentant la production uniquement en cas de demande. Cette approche réduit considérablement les stocks invendus par rapport à la production totale.
D'autres alternatives vertueuses incluent la personnalisation des vêtements, où les marques ne produisent que ce que le client désire. Ces marques fonctionnent en circuit court et ciblent des consommateurs urbains conscients des enjeux écologiques et recherchant des produits durables et exclusifs.
Ces modèles alternatifs sont une réponse aux dérives de la fast-fashion et attirent une clientèle soucieuse de la qualité, de la responsabilité environnementale et prête à payer plus pour des produits exclusifs. Les grands groupes comme Zara, Nike et Adidas tentent également de s'adapter à ces tendances en proposant des services de personnalisation ou des collections plus responsables.
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